科技网

当前位置: 首页 >智能

IPTVOTT之争到底哪种电视方式更受欢是

智能
来源: 作者: 2019-02-20 09:59:07

【摘要】IPTV和互联电视哪种好,IPTV稳定但内容单一收限制多,而连接视频丰富但传输不太稳定。

近期,我们通过艾瑞咨询分析行业端和用户端,对比IPTV、OTT互联电视、有线电视以及络视频等主流视频渠道,在视频内容、技术以及用户体验方面的差异进行对比研究。

研究发现,IPTV、络视频和OTT互联电视在内容和技术上不相上下,而IPTV的发展最为成熟,政策风险最小。

从用户体验来看,艾瑞咨询对比分析了IPTV、有线电视及视频站的用户情况,发现IPTV与视频站的用户满意度高,用户都处于高粘性区域。

三类视频平台内容各有优势,IPTV政策持续利好

从传输上来看,IPTV使用的是IP城域,服务稳定,而络视频和OTTTV使用的是广域互联,技术上更为灵活,但也容易收到其他上活动的干扰,影响收看效果;

从内容上看,IPTV受限于牌照商内容,但拥有电视台直播和回看资源这一相对独家的资源;OTT互联电视点播内容相对丰富,但仍然受限于牌照和广电总局监管;络视频内容最为丰富但主要优势集中在点然而播内容上。

从屏幕上看,IPTV和OTT互联电视主要是电视大屏,络视频则主要以电脑、移动端小屏幕为主,。

在政策层面,此前OTT互联电视由于牌照限制,多个参与企业被勒令整改甚至暂停运营,对OTT互联电视广告的投放计划造成了较大影响。不同于OTT互联电视最近遇到的政策严管,国家对IPTV的政策持续利好。早在20能让我们长久的挺立05年,中国电信与上海文广就已经合作在上海推出IPTV业务,获得中国大陆第一张IPTV牌照。2016年3月1日,国务院三融合工作协调小组办公室下发国协办2016一号特急文《关于在全国范围全面推进三融合工作深入开展的通知》,全面推进三融合全国业务开展。结合近期三大运营商在电视上的业务定位提升和招带幸福回家标举措,政策上的进一步利好,为IPTV的爆发提供了足够的政策支撑。经过逾十年的积累和发展,政府对IPTV的态度已然明朗,政策风险较小。对广告主来说,IPTV的广告投放更为稳定,在广告投放和品牌宣传计划上几乎没有国家政策带来的风险。

而文件中关于中国电信、中国联通和中国移动在全国推广地区经营IPTV传输业务的表述,也预示着继电信、联通之后,移动也将获得IPTV传输业务牌照,这为2016年IPTV市场三箭齐发的热闹格局提供了想象空间。艾瑞分析认为,

IPTVOTT之争到底哪种电视方式更受欢是

中国移动获得IPTV传输业务拍照将为IPTV带来大批新增用户,IPTV广告的受众基础将进一步扩大。

整体而言,络视频用户在从桌面向移动及大屏转移,电视大屏端则主要是IPTV和OTT互联电视两类服务在竞争,IPTV的优势在于其电视台直播内容的优势、城域的稳定优势以及政策监管上的支持优势;而OTT互联电视在点播内容上更有优势,参与者众多,通过竞争实现发展。

IPTV用户满意度高,粘性好,节目优势明显

从用户体验来看,艾瑞咨询对比分析了IPTV用户观看IPTV、有线电视及视频站情况,发现视频站和IPTV的满意度均超过90%,相对有线电视70%左右的满意度有较大优势。

在IPTV用户中,IPTV的媒体黏性表现最好,不仅收看频次高而且单次收看时长长,因此用户在IPTV上花费的总时间是最多的,相对于其他媒体来说,广告的触达率最高;竞品视频站单次收看时长低于IPTV;而有线电视处于低黏性区,收视频次和时长都低于IPTV。

IPTV在大屏领域具有较大的优势:在内容层面,IPTV拥有电视台直播和回看资源,同时拥有点播内容;在用户层面,IPTV用户不仅粘性高,在IPTV上的投入总时间也高于有线电视。艾瑞分析认为,基于内容优势,IPTV广告可以覆盖全国各个卫视的媒体资源;基于用户优势,IPTV广告可以更好地影响用户,提升广告效果,最终提高品牌的影响力。

从上述研究中可以看出,IPTV在与络视频、OTT和有线电视的竞争中,具备自己独特的优势:电视直播和回看的内容优势、高满意度、高粘性的用户体验优势、政策支持优势,随着IPTV本身的互动性提升和内容库丰富,相信IPTV的发展将不断加速,为用户、广告主以及其他行业伙伴创造更多价值。

美的燃气热水器型号
金镶玉佛吊坠图片
医用药品柜报价

相关推荐