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直播下半场怎么玩来疯互动综艺有话说

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来源: 作者: 2019-06-07 17:31:00

2016年是直播的风口,在资本的簇拥之下,“直播”这个词在一夜之间爆红。虽然直播市场备受资本市场的青睐,但并不是所有乘风的猪都飞上了天。这一年内,有多少平台诞生,就有多少终结。目前,在APP商城里能检索出的直播软件,有两百余家基本在“躺尸”,活跃度几乎为零。而100来家算得上有存在感的平台里,有十余家已经倒闭。

所幸的是,在每一次泡沫破碎下,总会有一些平台找到了正确的方向,直播亦然。比如来疯直播的“互动综艺”,现已经成功上线50档节目,强烈的参与感令其收割众多拥趸。来疯直播总裁张宏涛对互动综艺充满信心,他分析称未来娱乐内容产业一定会从内容观看走向娱乐互动,而在直播行业就是要推动用户从视频观看到用户互动。

拒绝被灌输来疯深化互动强调参与感

众所周知,目前视频直播中秀场模式占比依然不小。但通过秀场的模式去定位和打造一个品牌终究是短视的做法。通过简陋的秀场内容去迎合一部分土豪的作法,是有钱人的游戏,也将绝大一部分的普通用户拒之门外。此外,秀场模式下的直播还是“你在玩,我在看”的单向纬度,这种简单的互动方式已经不能满足用户的娱乐需求。对于他们来说全民参与、深度互动的综娱直播才是真正的乐趣所在。

同样,张宏涛也认为,网红主播类型的秀场直播不是一个长期的方向,直播还是需要更符合平台特质的优秀内容,互动综艺正是来疯直播对于直播未来的重新思考。在这样的理念下,8月30日,来疯直播开了一个好头,打出了“全民综娱直播”的品牌定位,要在未来专注于做“深玩浅看”的互动综艺内容,截止到目前已经有50档互动综艺节目陆续推出。

区别于传统综艺,互动综艺强调的是互动价值高于观看价值的新模式。之前的综艺节目都是事先准备好内容,观众按时收看即可,虽然内容丰富多彩,但总觉的少了一些参与的快感。就好似古罗马时期的决斗场,层层观众只能遥观呐喊,没机会参与。又或者做一枚“沙发土豆”,蜷缩在沙发上,漫无目的观看,被动接受着来自节目的各种讯息。

其实,这不是用户需要的节目。他们渴望被重视,渴望拥有真实的体验。恰好,来疯直播互动综艺来了。不再是被动观看,来疯的优势在于让用户参与进来,决定节目走向,成为互动综艺的内容制造者。比如在《你是我的夏威姨》中,观众不仅能够看到阳光沙滩,美女主播和比基尼,还能参与进节目,拥有决定主播“命运”的权利。用户通过刷礼物的数量来决定主播们的胜负,还能对挑战失败的主播进行惩罚:水箱觅食、冰桶挑战赛、现场量三围、卸半张脸的妆等等。这样的互动综艺兼具看点和玩点,观众获得的参与感和成就感远非传统综艺节目可以比拟。

50档互动综艺上线来疯好剧不停档

行胜于言,12月1日来疯除了公布了“别光看来疯玩”的全新品牌口号,还推出了50档互动综艺节目,其中包括《小哥喂喂喂》、《老板我还要》、《百万主播》、《惊喜公路》、《主播疼疼嗒》、《玩命直播》、《老板我还要》、《巅峰队决》《你是我的夏威姨》等等。无论如何,移动直播间里的内容,终于也有了质量可言。

犹记得今年来疯总裁张宏涛在发布会上提出的“疯火计划”,即在未来3年内,来疯将累计投入20亿的资源,与100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺节目。

该平台此次重塑品牌,进一步坚定了直播应该前进的方向,这就好比一个人在混沌中找到黎明之处,今后或许可以看到更多的直播平台进行效仿,走出一条互动综艺的康庄大道。广大的普通用户与主播的关系不再是“看客”与“被看”的关系,不再是“消费”与“被消费”的交易;而是把所有人都深度融入到内容场景之中来,他们可以参与节目中的游戏,更可以去支配和主导一档综艺节目的走向,成为内容的生产者和创造者、成为直播内容生态中的一个有机组成体。这是以往从未有过的创新,也是网络直播作为一个新兴产业更富于想像力与发展空间的新方向。

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