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阿里携手优酷打造最具商业价值多屏数字娱乐平台

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来源: 作者: 2019-05-17 14:00:27

5月26日在深圳召开的2016亚太OTT生态大会上,阿里巴巴数字娱乐事业部(以下简称阿里数娱)天猫魔盒总经理穆旸发表了题为“阿里数娱OTT生态多屏化”的主旨演讲。

穆旸表示,随着合一集团(优酷土豆)正式完成私有化,阿里数娱与优酷业务快速融合,多屏化成为阿里数娱OTT生态发展的重要主题。优酷土豆内容全面接入阿里数娱平台,天猫魔盒等阿里数娱TV终端的影视会员享有移动端、PC端优酷会员权益。多屏化的实现,使得阿里数娱OTT生态初具规模。

从行业来看,随着互联网电视政策的陆续出台,行业日趋规范,以淘宝天猫平台2015年的交易数据显示,前10品牌占据了近90%的市场份额,前5品牌占据了近80%的市场份额,品牌集中趋势日益明显,标志着OTT行业将告别原有品牌层见叠出的蛮横高速发展状态。同时,随着品牌的集中,聚合软件的洗白,平台用户的商业价值也日益凸显,硬件品质和用户体验的提高将进一步提高用户粘性,为用户付费创造更大的可能。

“三通战略”,提高大屏用户商业价值

穆旸在演讲中提到,与优酷融合后,阿里巴巴将实施“三通战略”,即用户通、数据通、服务通。如优酷会员和阿里各业务的用户端打通,淘宝账户、支付宝账户可以直接登录,实现用户权益的互推。以天猫魔盒为例,目前天猫魔盒影视会员不但可以享有原来影视会员的全部权益,更可以享受优酷黄金会员的多屏权益,优酷黄金会员也享有天猫魔盒等阿里数娱TV终端的影视会员权益。

穆旸演讲中披露,阿里数娱OTT平台的日活跃用户目前已超过1000万,日活跃时长超过3.5小时,不仅在数字上处于业界领先地位,更依托之前的三通战略,清晰的知晓这些日活跃用户的全方位画像,为内容服务的精准性和用户商业价值的实现打下了坚实基础。也给市场留下了无限畅想空间。

阿里数娱投资1亿布局少儿教育

除了区分于其他平台对用户画像的深入感知之外,根据阿里数娱少儿中心的大数据统计显示,少儿教育内容的储备也是阿里数娱的独家优势,在天猫魔盒等阿里数娱TV终端的点播率一直处于高位,日均播放量6000万VV,峰值到达1亿VV,每天陪伴300-500万家庭的孩子共同成长。其背后,是阿里数娱对少儿教育连续不断的资金和运营投入。

在版权内容上,阿里数娱储备了1100多个优质少儿内容IP,总节目时长超过20000小时。与孩之宝、维亚康姆、东京电视台、芝麻街、BBC、美泰、DHX等全球70%以上的顶级CP,和《猪猪侠》、《喜洋洋与灰太狼》、《大头儿子和小头爸爸》等80%以上的国内顶级动漫IP建立了合作关系。此外还有如momo亲子台、金宝贝、巧虎、空中英语教室、贝瓦儿歌、宝宝巴士、学而思K-12教育等顶级教育IP的战略合作。阿里数娱已成为目前OTT行业具有精品少儿教育节目最多的平台。

阿里数娱构建智能文娱生活

阿里数娱,阿里数娱是阿里巴巴集团集合大数据资源,联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方全力打造的,基于硬件、系统、内容、软件所形成的数字文娱业务,通过大数据云计算,让海量内容精细化服务于人,重新构建智能时代的新型家庭娱乐生活。

从2014年成立起,阿里数娱就一直致力于数字文娱生态的广泛布局,通过与华数合作,在互联网智能电视、机顶盒及周边衍生领域发展构成了自己独特的优势,拥有数量可观的终端用户范围。它与阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等其他“阿里家族”构成了阿里巴巴泛娱乐业务集群。在多屏合一的探索上,阿里数娱有背靠大阿里的资源优势。

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