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4K液晶电视销量强悍增长中国三巨头4K紧逼三星

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来源: 作者: 2019-04-17 09:54:44

本日,我们再来看看4KUHD(超高清)液晶电视2015年预测。和全部液晶电视市场不同,4K液晶电视上,大多数厂商都表现出强悍的增长,就连日本彩电品牌在4K液晶电视这个细分品类的增幅也与整体大衰退的形象迥然不同。

进击的4K电视!

韩系彩电两强方面,鉴于在俄罗斯、巴西等国遭遇的汇率波动损失,除了考虑缩小出货量外,另一个补救措施就是强化利润率高的4K超高清电视产品线。2015年,不管是中国市场,还是欧美市场,4K电视的普及已形成开花结果之势,在市场推广上其实不存在很大的用户盲区,这也是一个关键的人和要素。

根据IHSDisplaySearch的预测数据,今年世界前15家彩电制造商都把4K液晶电视的出货量增幅都会比较高,尤其是中日韩三国的品牌彩电企业。

由于中国彩电品牌绝对控制了中国4K电视市场,因此,中国品牌2015年4K液晶电视的内部出货量占比也将远远高于日本和韩国企业。(注:出货量并非实际的终端销售量)

上述机构预测指出,2015年三星和LG的4K液晶电视出货量将分别到达850万台和550万台,分别同比2014年增长166%和287%,日本索尼出货量将达200万台,同比增长193%,3家企业4K液晶电视的内部出货量占比都是约17%。

不过,这三家彩电企业中,只有索尼4K液晶电视较今年4月份的预估值上调了20万台,而三星维持早前预测,LG则下调了50万台。

30%的创维与28%的海信

中国5大龙头彩电企业方面,TCL4K液晶电视出货量预测达300万台,同比增长214%,内部出货量占比23%;海信是350万台,同比增长197%,内部出货量占比28%。

创维是310万台,同比增长170%,内部出货量占比30%;康佳是150万台,同比增长141%,内部占比25%;长虹180万台,同比增长124%,内部占比27%。

在世界前五大彩电巨头中,唯一被IHSDisplaySearch调高全年出货预期的是创维,从4月份的300万台调高了10万台。这或许是受到创维数码每个月公布一次的4K电视实际销售量的影响。根据创维数码公告,2015年9月份创维于中国市场卖出了30.48万台4K智能电视,同比上年同期增长106%,2015年4~9月份创维4K电视销售量同比上年同期增长91%至109.57万台。

依照IHS的数据,2015年全年,全球4K液晶电视出货量前五的品牌企业中,三星、海信保持4月份预测不变,LG、TCL小幅下调,创维上调。后续品牌,索尼和松下小幅上调,东芝下调。

官方数据显示,2015/16全财年,创维4K电视的销量目标是250万台。今年9月份,创维4K电视内部销量占比达28%。因此,IHS关于创维全年4K液晶电视内部出货量占比30%的预测基本能够实现。

一位彩电企业人士指出,过去5年,彩电业先后有LED背光、3D电视、智能电视等各类技术和营销热点,从去年下半年开始,彩电画质和屏幕分辨率成为营销新热门,这主要是由于4K电视和OLED有机电视的出现,一个是大尺寸,另一个是画面清晰度,两大要素成为消费者更新换代的诉求。

三星电视们还正青春!

尽管单一中国品牌目前还无法和三星、LG的4K总出货量抗衡,但是海信、创维、TCL三家加起来,2015年4K液晶电视总出货量可达960万台,相比2014年中国三家企业加起来(118万台、115万台、95万台)只能接近三星(319万台),今年更加接近韩系两大厂商(850万台+550万台)的总和1400万台。

应该说,这是中国彩电企业这一家积极拓展海外,并谋求产品结构向高端转型的一大成果。这样的成果,靠一些互联网电视企业口中言必称的颠覆战、价格战、口水战、骂战等等,显然是无法达成的。乐视超级电视2013年刚发布时致“三星电视”们行将逝去的青春,言称挑战三星霸主地位,小米电视2S今年7月份发布时,雷军向国际顶级品牌致敬,打出了三星、索尼和夏普3家。

在上述人士看来,互联网企业的生态商业思惟模式,确切是互联网发展起来后家电业需要学习、借鉴和跟进的地方,但是现在一些所谓的生态打法过于粗暴,只求破而不能立,做企业不论是什么模式,盈利是经营的一个关键指标,不赚钱的生态,理想再饱满,愿景蓝图描绘得最美好,只是镜花水月,不能当饭吃,更无法久长。

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